热衷比拼附加产品回报　严肃思想类图书乏人问津 图书众筹成营销噱头？

　　吴名遂绘

　　本报讯(记者　施晨露)图书众筹，去年还是一个新生事物，今年俨然成了“热词”。在某众筹网站，正在众筹的出版项目有近300个。这股热潮，是改变传统出版行业的新力量，还是变相营销推广图书的一种手段?

　　“众筹”概念最初来自国外，主要是帮助一些艺术家实现梦想，后来逐渐扩散到更多群体。图书出版众筹模式一年多前在国内出现，当时，《周鸿祎自述：我的互联网方法论》一个月内筹资160万元，另一本《社交红利》在两周内筹资10万元。当然，不是所有图书“众筹”都能成功。要有引“众”的能量，作者本身具有名人效应先赢一步——已经具有相当粉丝人群的名人书籍更容易众筹成功，如林志颖的《我对时间有耐心》上线当天即筹得10万元。另一类容易众筹成功的图书则具有相当社交媒体吸引力，如一本叫做《为什么有些人总不明白》的书，其内容本身是微博内容集合，该微博拥有百万粉丝，众筹一举成功。通过众筹募集出版资金108万元的《微信营销108招》作者肖森舟坦言，自己众筹成功的模式并不适合于所有作者——以微信营销为专业的他拥有强大的微信人脉圈，这是其他作者不可比拟的条件。

　　《微信营销108招》在预售图书时还提供给捐资者微信营销视频课程等附加产品回报，而“回报方式”则越来越成为图书众筹的比拼内容。除在书籍印上读者的名字、与名人或作者共进午餐等项目，甚至还包括境外旅游等。有业内人士指出，众筹项目在推陈出新的同时，其负面效应也渐显，部分项目为引起关注，急功近利放弃了图书的内容，参与项目支持的人也越来越关注产品之外的回报，舍本逐末。

　　事实上，西方国家的出版众筹，作为给捐资者的回报，一般都是一些签名本，最多是一些明信片。而众筹到了国内，回报变得千奇百怪，价值惊人。其次，西方国家参加众筹的图书，大多是普通作者的作品，希望通过众筹获得上市机会，但国内的很多众筹图书是名家新作，即便不众筹，人们也会关注。而以严肃性或思想性为主的图书欠缺市场价值，更需要资金资助，但在众筹市场乏人问津。

　　对图书众筹来说，比起营销“噱头”，还有更多可挖掘的能量。众筹可以帮助出版社提前了解读者需要，预测市场风向，决定首印数量，避免供大于求的风险，也让读者的阅读行为从“我买一本书”，变成“我众筹了一本书”，阅读变得更积极主动。更大胆的众筹设想是，未来读者可以众筹选题，也就是说连书籍的内容也能众筹。比起用高额“回报方式”筹资金、筹销量，筹到更高明的创意或决策，或许对图书业才更为重要。